国产海马汽车为何销量一直不高？浅析品牌发展策略

在目前我国汽车市场上，国外品牌的汽车销量一直很好，它们广受欢迎的重要原因之一是它们的品牌效应，这些汽车品牌在中国的品牌推广多半都是做得比较成功的，基于国人消费的品牌心理，它们所占的市场份额也就比较高了。其实国内有很多自主汽车品牌，由于品牌发展策略不当，导致品牌知名度不高，比如海马汽车，这个汽车品牌在大多数眼中依旧属于低端品牌，甚至在有些人心中还不算“品牌”，只是一个汽车的牌子，有些令人“看不起”。
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其实这个品牌的汽车有与马自达合作的经验，并且已经有了20多年的发展历史，可以说技术还是不错的，在同价位的车中性价比也很高，但是它的销量却还是远远不如其他品牌的车，原因之一就是他的品牌推广策略不太恰当。在90年代初期，该公司与马自达合作，产生了“海南马自达”，被简称为“海马”。那一段时间，借助马自达的品牌和自身的努力，海马汽车取得了不错的成绩，但也只是在那一段时期而已。后来，马自达和该公司分离，该公司却没有能树立起自己的新品牌，依旧沿用“海马”这个名字，导致不少消费者到现在还认为海马就是马自达。这是品牌推广失策原因之一：品牌概念模糊不清。

第二个原因是，该品牌自脱离马自达以来，一直没有能够有实质的创新产品出现，依然是靠降价来推广自己的老牌子：“福美来”和“普力马”，而即便是这两个马自达留下的老品牌，也远远不能满足市场需求了。第三个就是海马汽车的品牌营销方式不够恰当，与各大经销商的关系没有把握好。导致经销商和消费者对于该品牌的忠诚度不高。

但是从客观的角度看，这个品牌还是一直在努力的，2010年还推出了自己的首款SUV。希望该品牌能够不断地严把质量关，做好品牌推广，同时也希望广大消费者正确认识我国汽车自主品牌，包容和接受海马汽车。当然，不管买什么品牌的汽车，车主们都要把安全放在第一位，最好能够给自己的爱车投一份平安车险。投保平安网上车险能够享受到“万元以下，资料齐全，一天赔付”的高效理赔服务，同时可以享受全国通赔。客户在非车辆投保地出险，只需拨打平安全国统一服务热线95511报案，并提出异地理赔要求，便可由事故发生地的分公司完成查勘、定损、赔款等全部理赔流程。

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